Helvetica.

   Helvetica é uma fonte tipográfica que surgiu na década de 1950, e que é considerada uma das fontes mais famosas e mais utilizadas ao redor do mundo. Essa tipologia surge com a necessidade de estabelecer algo legível e limpo, algo que não possuísse conteúdo subjetivo, em que a única informação estivesse no texto em sim, e tal tipografia ficou conhecida como um modelo moderno. Porém, na era pós-moderna, os designers desenvolveram uma espécie de luta contra está tipologia, pois era algo tão comum e usado em todos os lugares, que a "revolta" se deu de forma natural. No documentário Helvetica, a designer americana Paula Scher relata sua experiência e necessidade de desenvolver algo que não seguisse certos padrões. Segundo a designer, o seu ponto de virada surge quando ela percebe que, para compor capas de discos, posters, etc, a tipografia poderia ter personalidade como tinha no desenho e que o os tipos poderiam ser expressivos e poderiam ser os próprios meios. Entretanto, a Helvetica é uma tipografia tão funcional que, mesmo com todo esse movimento "anti-helvetica", posteriormente ela voltou a estampar as cidades do mundo inteiro e ser referência para diversos designers gráficos.